2008年，9158就已上線，算是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直播的開(kāi)端。不過(guò)直播迎來(lái)大發(fā)展則是2016年的事情：隨著4G網(wǎng)絡(luò)普及，移動(dòng)直播快速崛起，這一年千播大戰(zhàn)上演，最終YY、陌陌等少數(shù)玩家脫穎而出，成為直播頭部玩家。
直播黃金時(shí)代遠(yuǎn)未結(jié)束。
隨著直播行業(yè)的發(fā)展，直播細(xì)分賽道崛起，娛樂(lè)直播、游戲直播、電商直播…越來(lái)越多的平臺(tái)將直播作為標(biāo)配功能，2019年在很多人判斷直播市場(chǎng)再無(wú)戰(zhàn)事時(shí)，快手、抖音和淘寶等平臺(tái)紛紛強(qiáng)化直播功能，快手一半收入來(lái)自直播，李佳琦成了2019年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)象級(jí)人物?？瓷先?，直播市場(chǎng)依然有無(wú)限可能。
不過(guò)，關(guān)于直播行業(yè)，還有一種常見(jiàn)的聲音是：直播市場(chǎng)迎來(lái)天花板，黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。那么，2020年直播還是一門(mén)好生意嗎？行業(yè)的潮水又將流向何方？以下是我的看法：
1、直播市場(chǎng)增長(zhǎng)空間依然還有，尚未進(jìn)入存量時(shí)代。
直播增速放緩，但依然是一個(gè)增長(zhǎng)中的市場(chǎng)。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2019年6月網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)半年增長(zhǎng)率高達(dá)9.2%，遠(yuǎn)超過(guò)即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，成為增速最快的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)服務(wù)。陌陌、YY等頭部玩家的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)同樣呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)10%左右的增速來(lái)看，直播依然是高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。
CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.33億，較2018年底增長(zhǎng)3646萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的50.9%，從滲透率來(lái)看，目前只有一半網(wǎng)民使用直播，這意味著用戶(hù)大盤(pán)有巨大的增量空間。此外，直播的時(shí)長(zhǎng)和變現(xiàn)都還有深挖的空間，即存量市場(chǎng)依然存在增量。而游戲直播、短視頻+直播、電商直播等領(lǐng)域，又都有各自的增長(zhǎng)點(diǎn)，比如游戲是電競(jìng)。
2、直播已成為全民娛樂(lè)工具，成為一種生活方式。
直播已成為跟傳統(tǒng)娛樂(lè)、視頻平臺(tái)和短視頻并列的娛樂(lè)方式，陌陌《2019主播職業(yè)報(bào)告》顯示，33.6% 的95后每天看直播超2小時(shí)，近8成用戶(hù)會(huì)為直播付費(fèi)，且年紀(jì)越輕，在直播中付費(fèi)習(xí)慣越成熟，付費(fèi)金額也越高。82.2% 95后在直播中每月都進(jìn)行付費(fèi)，95后中29.6%月均打賞超過(guò)500元，21.6%月均打賞1000元以上。對(duì)于用戶(hù)特別是年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)，無(wú)聊了、閑下來(lái)、沒(méi)事了、休息間歇、通勤、睡前，拿起手機(jī)打開(kāi)直播消費(fèi)內(nèi)容獲取快樂(lè)，已是一種習(xí)慣性的娛樂(lè)方式，以打賞、禮物等不同形式給喜歡的主播或者內(nèi)容付費(fèi)，則成為一種生活方式。
由此可見(jiàn)，對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活水的“年輕人”更愛(ài)直播，“得年輕人者得天下”，接下來(lái)直播平臺(tái)一定會(huì)有更多抓住年輕人的動(dòng)作。
3、直播從娛樂(lè)工具變?yōu)榛A(chǔ)設(shè)施，與更多行業(yè)結(jié)合。
很多直播平臺(tái)一直都在提直播+，就行業(yè)來(lái)說(shuō)，直播與不同行業(yè)結(jié)合正在發(fā)生。游戲，電商、媒體等行業(yè)后，生活服務(wù)、旅游、運(yùn)動(dòng)和知識(shí)付費(fèi)等行業(yè)同樣在興起直播趨勢(shì)，各自行業(yè)頭部App均已加入直播功能，直播作為一種常見(jiàn)的信息傳播方式，已變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。接下來(lái)，千行百業(yè)跟直播會(huì)有更多結(jié)合點(diǎn)，直播會(huì)成為各行各業(yè)的生意機(jī)會(huì)。
4、主播已變成一種社會(huì)職業(yè)，主播服務(wù)日益重要。
網(wǎng)絡(luò)主播曾經(jīng)是有爭(zhēng)議的職業(yè)，很多人悄悄做主播卻不敢告訴家里人，這與早年間直播行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致污名化有一些關(guān)系。2019年直播行業(yè)已經(jīng)很少有負(fù)面新聞，在監(jiān)管部門(mén)和直播平臺(tái)的共同努力下，行業(yè)環(huán)境變得更加綠色，直播競(jìng)爭(zhēng)變得更加有序，主播作為一種職業(yè)開(kāi)始得到社會(huì)認(rèn)可。
陌陌《2019主播職業(yè)報(bào)告》顯示，24.1%的職業(yè)主播月收入過(guò)萬(wàn)，且很多主播都是高學(xué)歷人才，月收入過(guò)萬(wàn)主播中，大專(zhuān)學(xué)歷占10%，本科學(xué)歷占18.1%，碩士以上學(xué)歷占25.4%，其中16.9%碩士及以上學(xué)歷主播收入在5萬(wàn)元以上，26.9%職業(yè)主播從業(yè)時(shí)間超2年，碩士學(xué)歷主播職業(yè)生命最長(zhǎng)。同時(shí)陌陌的用戶(hù)調(diào)研結(jié)果顯示，主播這一職業(yè)的社會(huì)認(rèn)可度也有所提升。受訪的近萬(wàn)名用戶(hù)中，78.5%認(rèn)為“主播是一種職業(yè)”，82.8%的職業(yè)主播獲得了家人或伴侶的支持，兼職主播獲得家人或伴侶支持的占比為62.7%。
主播已成為很多人的謀生手段，給社會(huì)創(chuàng)造了很多就業(yè)崗位，跟外賣(mài)一樣是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)造的新職業(yè)。同時(shí)，直播是很多年輕人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)階級(jí)突破的手段，它給了“素人”與明星平起平坐的機(jī)會(huì)，在日前舉辦的陌陌直播17驚喜夜上，陌陌主播大壯、雪十郎已經(jīng)以藝人身份獨(dú)自登臺(tái)獻(xiàn)藝，也有陌陌主播與林憶蓮、薛之謙、梁詠琪、王心凌、A-Lin、騰格爾等明星同臺(tái)獻(xiàn)唱，人氣沒(méi)什么區(qū)別。李佳琦不是明星，然而一個(gè)雙十一可以賣(mài)出價(jià)值10億的商品，秒殺一眾明星的直播賣(mài)貨成績(jī)。只有很少人能成為明星，因此明星夢(mèng)想對(duì)大多數(shù)人是天方夜譚。網(wǎng)絡(luò)主播則呈現(xiàn)出明顯的金字塔結(jié)構(gòu)，由頭部、腰部和長(zhǎng)尾主播構(gòu)成，讓更多人圓夢(mèng)。
每年都有人在問(wèn)做主播還來(lái)得及不，每年都有新的主播崛起，機(jī)會(huì)一直都在。在主播成為一種廣為社會(huì)認(rèn)同的職業(yè)后，更多人會(huì)投身到主播大潮中。2020年，圍繞主播的生意將更繁榮，主播經(jīng)紀(jì)、MCN、主播培訓(xùn)、主播包裝等等服務(wù)都會(huì)出現(xiàn)，已經(jīng)出現(xiàn)的則會(huì)更加繁榮。
5、直播平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)，各自耕好一畝三分地。
直播行業(yè)發(fā)展越來(lái)越細(xì)分，不同平臺(tái)要將自己的差異形筑成長(zhǎng)板，守住市場(chǎng)。游戲直播、秀場(chǎng)直播目前競(jìng)爭(zhēng)尚未結(jié)束，陌陌占據(jù)的社交直播市場(chǎng)相對(duì)護(hù)城河更深一些，玩家很少。一方面，社交直播是先有社交再有直播，社交平臺(tái)數(shù)得過(guò)來(lái)，熟人社交不太適合做表演直播，陌陌通過(guò)收購(gòu)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與陌生人社交劃上等號(hào)，因此在社交直播上，陌陌這邊風(fēng)景獨(dú)好。另一方面，社交直播平臺(tái)具有獨(dú)特的場(chǎng)景，基于社交關(guān)系，粘性更強(qiáng)、用戶(hù)付費(fèi)意愿更強(qiáng)，更具發(fā)展?jié)摿??？梢灶A(yù)見(jiàn)，2020年，不同直播平臺(tái)都會(huì)突出各自?xún)?yōu)勢(shì)，差異化競(jìng)爭(zhēng)，而不是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
6、直播平臺(tái)戰(zhàn)略布局5G，然而2020年不會(huì)獲利。
移動(dòng)直播和短視頻是4G網(wǎng)絡(luò)最直接的受益者，5G的高帶寬和低延時(shí)同樣會(huì)直接而深刻地改變整個(gè)流媒體娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，直播亦不例外：5G將帶來(lái)更高清的畫(huà)面，推動(dòng)VR直播、虛擬人直播等應(yīng)用的普及，加速直播與各行各業(yè)的融合。然而鑒于5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端普及和應(yīng)用生態(tài)都不可一蹴而就，因此短期內(nèi)直播行業(yè)不會(huì)直接從5G獲益，但于未來(lái)而言，5G值得直播行業(yè)翹首以盼。
7、直播平臺(tái)出海進(jìn)行時(shí)，更多平臺(tái)或加入出海大軍。
移動(dòng)直播是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的原創(chuàng)，前幾年出現(xiàn)了出海的現(xiàn)象，YY、虎牙、映客等平臺(tái)已在海外市場(chǎng)斬獲頗豐，其中YY海外用戶(hù)占比已達(dá)到8成。YY不只是將直播搬到海外市場(chǎng)，而是在海外同時(shí)布局即時(shí)通訊、短視頻和直播三大業(yè)務(wù)，走的是跟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不一樣的路線。2020年，陌陌、斗魚(yú)等直播平臺(tái)在海外市場(chǎng)或許會(huì)有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作，形成新一輪增長(zhǎng)。
總體來(lái)說(shuō)，直播已經(jīng)成為一種國(guó)民娛樂(lè)、生活和消費(fèi)方式，主播則已成為一種社會(huì)新興職業(yè)，且備受追捧，直播市場(chǎng)從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)走向有序競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始穩(wěn)定增長(zhǎng)的步伐，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不論是用戶(hù)、時(shí)長(zhǎng)還是變現(xiàn)，都有很大的空間可以深挖，且直播與各行各業(yè)的結(jié)合是大勢(shì)所趨，直播+一定會(huì)創(chuàng)造更多生意機(jī)會(huì)。2020年，直播行業(yè)將走向差異化競(jìng)爭(zhēng)階段，不同賽道最終只會(huì)留下一個(gè)頭部玩家。同時(shí)直播平臺(tái)將越來(lái)越重視優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)和系列活動(dòng)，而不只是依賴(lài)主播。直播黃金時(shí)代遠(yuǎn)未結(jié)束，娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和5G時(shí)代到來(lái)，讓直播的未來(lái)充滿(mǎn)許多可能。