近日，辛巴和散打哥相繼宣布退網(wǎng)，快手大主播張二嫂、方丈直播間也被官方短暫封禁。據(jù)了解，這些主播均因在直播時(shí)涉嫌開(kāi)罵、帶節(jié)奏等，被快手官方收回了直播權(quán)限。
值得注意的是，這是快手有史以來(lái)比較少見(jiàn)的大規(guī)模懲處。一位接近辛巴和散打哥的快手主播張?chǎng)?化名)4月27日對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“主要是散打哥和辛巴在直播間里公開(kāi)罵架后矛盾越鬧越大，網(wǎng)上熱議不斷，快手方面怕事態(tài)發(fā)展嚴(yán)重，所以及時(shí)出手勒令涉事人員停播反省。”
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
對(duì)于辛巴和散打哥等頭部主播退網(wǎng)的相關(guān)事宜，截至發(fā)稿，快手方面未對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)做出直接回應(yīng)。
音視頻行業(yè)分析師洪仕斌4月27日對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，快手收回部分主播的直播權(quán)主要基于兩個(gè)原因，一方面是直播電商行業(yè)仍處于魯莽發(fā)展期，很多內(nèi)容需要調(diào)整；另一方面直播帶貨具備了公眾屬性。“當(dāng)一個(gè)行業(yè)成為全民關(guān)注焦點(diǎn)時(shí)，平臺(tái)和用戶(hù)對(duì)于主播的行為約束也要提升?！?/span>
主播圈罵戰(zhàn)不斷
不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，快手接連“失去”多位直播帶貨主播。除了辛巴、散打哥宣布退網(wǎng)，還有一批八卦主播也被封禁或退圈。
4月19日，先是快手百萬(wàn)主播“瀟天敖”開(kāi)直播怒罵散打哥，之后瀟天敖的快手直播權(quán)限被封五天，散打哥則發(fā)微博稱(chēng)被封五天太輕，建議官方追罰，為此辛巴開(kāi)了直播專(zhuān)場(chǎng)，怒罵散打哥動(dòng)不動(dòng)就想讓人封號(hào)，引來(lái)大量粉絲觀戰(zhàn)、互撕。
4月21日，辛巴公司的合伙人“伽柏”則在微博發(fā)文稱(chēng)，“散打哥”威脅其人身安全，同時(shí)爆料“散打哥”在網(wǎng)絡(luò)上大肆宣傳封建迷信、打架斗毆、借機(jī)炫富等炒作行為，扭曲了社會(huì)青少年價(jià)值觀，并@了網(wǎng)警以及官媒。而“散打哥”旗下曾經(jīng)被封禁的主播“陳山”，也開(kāi)始發(fā)聲要爆“辛巴”的黑料。
圖片來(lái)源：伽柏微博
以辛巴、散打哥為派系的各大主播也公開(kāi)站隊(duì)，方丈力挺辛巴，小沈龍、二驢、張二嫂、吳迪等大主播則發(fā)微博支持散打哥。
4月24日浙江經(jīng)濟(jì)頻道報(bào)道了“快手大主播圈子”，點(diǎn)名了祁天道、方丈等多位大主播曾經(jīng)涉嫌違法事件，并稱(chēng)快手大主播家族涇渭分明，坐擁龐大粉絲基數(shù)，如若監(jiān)管不夠，不排除會(huì)走向違法甚至犯罪的道路。
快手官方在當(dāng)天迅速作出反應(yīng)，對(duì)所有涉事主播收回直播權(quán)限。4月24日晚間，涉事主播相繼發(fā)布完退網(wǎng)聲明。
圖片來(lái)源：辛巴、散打哥的快手截圖
散打哥團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人4月27日對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，此次退網(wǎng)只是被快手收回了直播權(quán)限，并不是封號(hào)，快手官方給出的說(shuō)法是先休息一段時(shí)間做好自我調(diào)整，復(fù)播時(shí)間也待定。
快手主播張?chǎng)蝿t認(rèn)為，快手收回直播權(quán)限表面看是懲治，實(shí)則是保護(hù)。辛巴和散打哥的矛盾早已經(jīng)存在，不久前剛經(jīng)歷了“世紀(jì)大和解”，幾天之后又醞釀了這場(chǎng)風(fēng)波，“如果不及時(shí)叫停，雙方粉絲會(huì)因?yàn)榱?chǎng)不同導(dǎo)致平臺(tái)內(nèi)容被帶了節(jié)奏，可能辛巴、散打哥等會(huì)成為第二個(gè)被封殺的天佑?！?/span>
快手不愿失“良將”
作為快手最頭部的兩個(gè)主播，散打哥和辛巴在快手的影響力巨大，目前兩者在快手的粉絲數(shù)分別為5121萬(wàn)、4818萬(wàn)，但雙方不和的情況也存續(xù)已久。
今年1月初，雙方團(tuán)隊(duì)就在直播間里隔空互懟，而后將戰(zhàn)火燒到微博，并且引起了#散打哥要涼#、#辛巴負(fù)能量#等熱門(mén)話(huà)題討論。
盡管快手大主播互撕不斷，但作為平臺(tái)方，除了維護(hù)秩序，也無(wú)法完全忽視大主播及其團(tuán)隊(duì)超強(qiáng)的帶貨能力。
快手頭部主播辛巴也被人稱(chēng)為“快手李佳琦”。今年愚人節(jié)，辛巴自爆單日賣(mài)貨金額達(dá)到4.8億元，除了自己賣(mài)貨，辛巴還有一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，其徒弟“時(shí)大漂亮”不久前宣稱(chēng)單場(chǎng)直播賣(mài)了5個(gè)億，刷新快手電商帶貨的記錄。
招商證券發(fā)布的報(bào)告顯示，快手去年電商直播的GMV是450億，根據(jù)辛巴團(tuán)隊(duì)公布的數(shù)據(jù)，2019年賣(mài)了133億，相當(dāng)于占了快手整體GMV近三成。
被稱(chēng)為“快手賣(mài)貨王”的散打哥能力也不弱，2018年快手直播電商節(jié)，散打哥曾單日賣(mài)出1.6億；2019年11月25日，散打哥及其團(tuán)隊(duì)一晚完成了1.82億的帶貨量。
擁有超強(qiáng)帶貨能力的辛巴和散打哥，對(duì)于快手的貢獻(xiàn)不容小覷，在快手官方的“暫時(shí)禁播名單”中，還有伽柏、方丈、吳迪、張二嫂等中堅(jiān)力量，快手顯然不愿意因?yàn)榧m紛失去這些主播。
直播行業(yè)面臨嚴(yán)考
2019年以來(lái)，薇婭、李佳琦等淘寶主播爆紅，直播電商也步入大眾視野。疫情期間，隨著羅永浩、董明珠等網(wǎng)紅企業(yè)家加入到直播電商陣營(yíng)中，這個(gè)行業(yè)更是吸睛無(wú)數(shù)。
直播不到1個(gè)月，羅永浩抖音粉絲數(shù)量已經(jīng)突破千萬(wàn)，“小葫蘆大數(shù)據(jù)”顯示，羅永浩每場(chǎng)直播的累計(jì)觀看量均在千萬(wàn)量級(jí)。董明珠在首次直播1小時(shí)內(nèi)，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到427.4萬(wàn)。
與此同時(shí)，直播電商也迎來(lái)了政策的東風(fēng)。此前國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在陜西柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村考察時(shí)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了一把直播帶貨，并表示“電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。”
據(jù)快手方面發(fā)布的扶貧數(shù)據(jù)，2019年，超過(guò)1900萬(wàn)人從快手獲得了收入，500多萬(wàn)人來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣。其中，國(guó)家級(jí)貧困縣在快手賣(mài)貨人數(shù)約115萬(wàn)人，年銷(xiāo)售總額達(dá)到193億。
隨著更多的目光投向直播電商，也對(duì)平臺(tái)方的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容把控提出了更高的要求。此前快手也經(jīng)歷過(guò)類(lèi)似的風(fēng)波，被點(diǎn)名整改，牌牌琦、方丈等大主播被封禁，爆火的天佑也從此銷(xiāo)聲匿跡。雖然快手及時(shí)認(rèn)錯(cuò)表態(tài)并做出整改，但偏下沉市場(chǎng)的定位，平臺(tái)上部分網(wǎng)紅“口吐芬芳”、暴走、打架等現(xiàn)象并不少。
洪仕斌認(rèn)為，電商直播將面臨更嚴(yán)峻的考驗(yàn)?！半S著國(guó)家層面對(duì)于直播帶貨的表態(tài)，以及羅永浩、董明珠等多位企業(yè)家跨界直播帶貨，直播帶貨逐漸具備了公眾屬性。平臺(tái)需要加強(qiáng)對(duì)主播的約束，未來(lái)直播電商會(huì)更規(guī)范化、市場(chǎng)化。”
值得注意的是，這是快手有史以來(lái)比較少見(jiàn)的大規(guī)模懲處。一位接近辛巴和散打哥的快手主播張?chǎng)?化名)4月27日對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“主要是散打哥和辛巴在直播間里公開(kāi)罵架后矛盾越鬧越大，網(wǎng)上熱議不斷，快手方面怕事態(tài)發(fā)展嚴(yán)重，所以及時(shí)出手勒令涉事人員停播反省。”
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
對(duì)于辛巴和散打哥等頭部主播退網(wǎng)的相關(guān)事宜，截至發(fā)稿，快手方面未對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)做出直接回應(yīng)。
音視頻行業(yè)分析師洪仕斌4月27日對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，快手收回部分主播的直播權(quán)主要基于兩個(gè)原因，一方面是直播電商行業(yè)仍處于魯莽發(fā)展期，很多內(nèi)容需要調(diào)整；另一方面直播帶貨具備了公眾屬性。“當(dāng)一個(gè)行業(yè)成為全民關(guān)注焦點(diǎn)時(shí)，平臺(tái)和用戶(hù)對(duì)于主播的行為約束也要提升?！?/span>
主播圈罵戰(zhàn)不斷
不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，快手接連“失去”多位直播帶貨主播。除了辛巴、散打哥宣布退網(wǎng)，還有一批八卦主播也被封禁或退圈。
4月19日，先是快手百萬(wàn)主播“瀟天敖”開(kāi)直播怒罵散打哥，之后瀟天敖的快手直播權(quán)限被封五天，散打哥則發(fā)微博稱(chēng)被封五天太輕，建議官方追罰，為此辛巴開(kāi)了直播專(zhuān)場(chǎng)，怒罵散打哥動(dòng)不動(dòng)就想讓人封號(hào)，引來(lái)大量粉絲觀戰(zhàn)、互撕。
4月21日，辛巴公司的合伙人“伽柏”則在微博發(fā)文稱(chēng)，“散打哥”威脅其人身安全，同時(shí)爆料“散打哥”在網(wǎng)絡(luò)上大肆宣傳封建迷信、打架斗毆、借機(jī)炫富等炒作行為，扭曲了社會(huì)青少年價(jià)值觀，并@了網(wǎng)警以及官媒。而“散打哥”旗下曾經(jīng)被封禁的主播“陳山”，也開(kāi)始發(fā)聲要爆“辛巴”的黑料。
圖片來(lái)源：伽柏微博
以辛巴、散打哥為派系的各大主播也公開(kāi)站隊(duì)，方丈力挺辛巴，小沈龍、二驢、張二嫂、吳迪等大主播則發(fā)微博支持散打哥。
4月24日浙江經(jīng)濟(jì)頻道報(bào)道了“快手大主播圈子”，點(diǎn)名了祁天道、方丈等多位大主播曾經(jīng)涉嫌違法事件，并稱(chēng)快手大主播家族涇渭分明，坐擁龐大粉絲基數(shù)，如若監(jiān)管不夠，不排除會(huì)走向違法甚至犯罪的道路。
快手官方在當(dāng)天迅速作出反應(yīng)，對(duì)所有涉事主播收回直播權(quán)限。4月24日晚間，涉事主播相繼發(fā)布完退網(wǎng)聲明。
圖片來(lái)源：辛巴、散打哥的快手截圖
散打哥團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人4月27日對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，此次退網(wǎng)只是被快手收回了直播權(quán)限，并不是封號(hào)，快手官方給出的說(shuō)法是先休息一段時(shí)間做好自我調(diào)整，復(fù)播時(shí)間也待定。
快手主播張?chǎng)蝿t認(rèn)為，快手收回直播權(quán)限表面看是懲治，實(shí)則是保護(hù)。辛巴和散打哥的矛盾早已經(jīng)存在，不久前剛經(jīng)歷了“世紀(jì)大和解”，幾天之后又醞釀了這場(chǎng)風(fēng)波，“如果不及時(shí)叫停，雙方粉絲會(huì)因?yàn)榱?chǎng)不同導(dǎo)致平臺(tái)內(nèi)容被帶了節(jié)奏，可能辛巴、散打哥等會(huì)成為第二個(gè)被封殺的天佑?！?/span>
快手不愿失“良將”
作為快手最頭部的兩個(gè)主播，散打哥和辛巴在快手的影響力巨大，目前兩者在快手的粉絲數(shù)分別為5121萬(wàn)、4818萬(wàn)，但雙方不和的情況也存續(xù)已久。
今年1月初，雙方團(tuán)隊(duì)就在直播間里隔空互懟，而后將戰(zhàn)火燒到微博，并且引起了#散打哥要涼#、#辛巴負(fù)能量#等熱門(mén)話(huà)題討論。
盡管快手大主播互撕不斷，但作為平臺(tái)方，除了維護(hù)秩序，也無(wú)法完全忽視大主播及其團(tuán)隊(duì)超強(qiáng)的帶貨能力。
快手頭部主播辛巴也被人稱(chēng)為“快手李佳琦”。今年愚人節(jié)，辛巴自爆單日賣(mài)貨金額達(dá)到4.8億元，除了自己賣(mài)貨，辛巴還有一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，其徒弟“時(shí)大漂亮”不久前宣稱(chēng)單場(chǎng)直播賣(mài)了5個(gè)億，刷新快手電商帶貨的記錄。
招商證券發(fā)布的報(bào)告顯示，快手去年電商直播的GMV是450億，根據(jù)辛巴團(tuán)隊(duì)公布的數(shù)據(jù)，2019年賣(mài)了133億，相當(dāng)于占了快手整體GMV近三成。
被稱(chēng)為“快手賣(mài)貨王”的散打哥能力也不弱，2018年快手直播電商節(jié)，散打哥曾單日賣(mài)出1.6億；2019年11月25日，散打哥及其團(tuán)隊(duì)一晚完成了1.82億的帶貨量。
擁有超強(qiáng)帶貨能力的辛巴和散打哥，對(duì)于快手的貢獻(xiàn)不容小覷，在快手官方的“暫時(shí)禁播名單”中，還有伽柏、方丈、吳迪、張二嫂等中堅(jiān)力量，快手顯然不愿意因?yàn)榧m紛失去這些主播。
直播行業(yè)面臨嚴(yán)考
2019年以來(lái)，薇婭、李佳琦等淘寶主播爆紅，直播電商也步入大眾視野。疫情期間，隨著羅永浩、董明珠等網(wǎng)紅企業(yè)家加入到直播電商陣營(yíng)中，這個(gè)行業(yè)更是吸睛無(wú)數(shù)。
直播不到1個(gè)月，羅永浩抖音粉絲數(shù)量已經(jīng)突破千萬(wàn)，“小葫蘆大數(shù)據(jù)”顯示，羅永浩每場(chǎng)直播的累計(jì)觀看量均在千萬(wàn)量級(jí)。董明珠在首次直播1小時(shí)內(nèi)，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到427.4萬(wàn)。
與此同時(shí)，直播電商也迎來(lái)了政策的東風(fēng)。此前國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在陜西柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村考察時(shí)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了一把直播帶貨，并表示“電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。”
據(jù)快手方面發(fā)布的扶貧數(shù)據(jù)，2019年，超過(guò)1900萬(wàn)人從快手獲得了收入，500多萬(wàn)人來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣。其中，國(guó)家級(jí)貧困縣在快手賣(mài)貨人數(shù)約115萬(wàn)人，年銷(xiāo)售總額達(dá)到193億。
隨著更多的目光投向直播電商，也對(duì)平臺(tái)方的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容把控提出了更高的要求。此前快手也經(jīng)歷過(guò)類(lèi)似的風(fēng)波，被點(diǎn)名整改，牌牌琦、方丈等大主播被封禁，爆火的天佑也從此銷(xiāo)聲匿跡。雖然快手及時(shí)認(rèn)錯(cuò)表態(tài)并做出整改，但偏下沉市場(chǎng)的定位，平臺(tái)上部分網(wǎng)紅“口吐芬芳”、暴走、打架等現(xiàn)象并不少。
洪仕斌認(rèn)為，電商直播將面臨更嚴(yán)峻的考驗(yàn)?！半S著國(guó)家層面對(duì)于直播帶貨的表態(tài)，以及羅永浩、董明珠等多位企業(yè)家跨界直播帶貨，直播帶貨逐漸具備了公眾屬性。平臺(tái)需要加強(qiáng)對(duì)主播的約束，未來(lái)直播電商會(huì)更規(guī)范化、市場(chǎng)化。”